在墨西哥出差有感：这个中国品牌竟然狂飙成这样了！
发布时间：2023年10月26日
说的就是名创优品。
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月底启程飞30个小时，到墨西哥参展。这是我第一次出差飞这么远，心中充满了忐忑。
抵达瓜达拉哈拉机场后，却发现怎么这么多熟悉的中国面孔！不止中国人多，中国品牌也多。
在机场稍微逛了一下，一共路过了三家名创优品，这时才发现，这个中国品牌已经在海外开始了“狂飙”。
在墨西哥市场，名创优品与当地首富Carlos Slim合作，后者拥有零售集团Carso Group，旗下经营着第二大连锁餐饮集团Grupo Sanborns、Sanborns百货等多项业务。
依托本地资源和经验，名创优品得以在墨西哥快速扩张，开出超过180家门店，是名创优品在海外的第一大市场，2022年其线下门店全年GMV创下历史新高。
墨西哥门店拥有近8000个SKU，平均每月上新350款产品，这是墨西哥取得亮眼业绩的关键。
截至8月，名创优品全球门店数量已突破6000家。
它已经成为中国品牌全球化最快的公司之一。
今年它们还要在法国、意大利、罗马、西班牙等欧美发达国家打造高势能店铺。
5月20日，名创优品首家全球旗舰店高调亮相美国纽约时代广场，这也让名创优品成为首家入驻纽约时代广场的中国新消费品牌。
纽约时代广场是美国纽约市的标志性地标，世界的潮流中心。入驻纽约时代广场不仅需要高昂的商业租金成本，更需要被当地市场所认可，考验的是品牌的整体实力。
名创优品的店铺为千平米临街大店，开店首日，美国人民大排场龙，为名创优品创造了单日销售额破55万元人民币的业绩，创下全球门店单日销售记录。
出了国的名创优品，卖着与国内相差无几的日用百货、毛绒玩具和无火香薰，价格却让家乡网友不敢相认——20美元的颈枕和水杯，打完六折还要5美元一颗的美妆蛋，同一款盲盒挂上海外官网、起手就是三倍价差。
时代广场是名创优品目前全球租金最贵的，一个月是35万美元的租金，但名创优品一个月可以做到100多万美元的销售收入。
“这个店以后，全球所有的店铺我们闭着眼睛开，20万美元、15万欧元的租金，在我们这里没有问题。我们从来不惧怕做第一个吃螃蟹的人
。”名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富是这么说的。
截止目前，名创优品已经有约80家美国门店，总计2187家海外门店，一些海外媒体将MINISO形容为“来自中国的Dollar store”。
目前美国市场已成为名创优品的一大营收来源，北美地区的GMV同比增幅达106%，6月份美国盈利门店占比近90%，带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。
根据名创优品的最新财报，名创优品在海外市场强劲的销售表现带动了其毛利率的提高，这部分业务相比国内毛利率高约10个百分点。
2023财年，名创优品的海外直营门店收入同比增长85%，海外业务整体营收同比增长42%至11.1亿元，超出公司的乐观预期。
这推动了名创优品的毛利率达到38.7%，同比增加8.3个百分点；经调整净利率则达到17.6%，同比增长8个百分点。
名创优品的前六大市场分别为墨西哥、菲律宾、印度尼西亚、美国、哥伦比亚和印度。
这类市场的特点是需求有所提升，但供给远不如成熟市场发达。
以墨西哥为例，当地的轻工业产量、尤其是生活用品不足以供给本土市场，需要从中国进口补充，当地零售业也以夫妻店为主。在墨西哥，名创优品的单店平均毛利率高达45%，产品售价是国内的1.7倍，客单价比隔壁北美市场还高！
我在瓜达拉哈拉机场准备买点冰箱贴纪念品，付钱时突然想到看了看背面，果然……
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