RCEP时代 跨境电商如何助力制造型企业出海
时间： 2021-02-01
“企业第一步就是要对当前的市场进行研判。”中国制造网首席产业分析师史逸铭通过全球宏观市场解读和RCEP市场全景分析，为参会企业讲述了RCEP协定下制造型企业如何做好出口。
基于全球市场大环境，史逸铭认为，未来全球贸易市场会形成三大体系。第一个是全球化格局。全球共同体都是基于全球化大背景一步步发展起来的，未来要么以WTO为核心继续重塑世界秩序，要么以大型贸易协定为核心制定新秩序，比如CPTPP。其次是逆全球化格局。英国脱欧，美国退出TPP，印度没加入RCEP，可以看出相比于多边谈判，双边或者小范围的谈判成本较低且更容易执行，所以全球很可能会更加依托于双边的小型贸易协定，形成一些小圈子并开始慢慢走向逆全球化，这是一种悲观的预测；再者就是中间情形下，全球化可能会退化成半全球化或者各国建立自己的贸易圈。
大多数人对于RCEP的认知主要是其占据了近30%的全球人口和全球经济总量，但是更应该看到的是成员国间的巨大差异。史逸铭表示，以人均GDP来看，现在这15个国家里人均GDP最高的是澳大利亚，可达6万美元，最少的是东盟十国中的柬埔寨，只有1000美元，仅这两个国家之间的差距就有60倍。既然各国市场情况不同，那么中国企业在选择上也要注意“术业有专攻”。史逸铭提到，东盟已取代美国成为中国最大的贸易伙伴，目前中国的生产成本不断上升、人口老龄化加之劳动人口的逐年流失，人口红利不再，但是以东盟为首的这些国家，可以很好地承接中国的产业转移，加快推进中国制造业国际产能合作。同属于RCEP成员国的澳大利亚资源很丰富，中企可以将这些资源进行加工，将产生附加值的产品卖到东盟，进行资源整合，但需注意进出口货物原产地的判断。“企业在选择海外市场时可以基于国家人口和国民平均GDP两个维度进行考量。”史逸铭表示，据此应把目光更多地投向日本和韩国。此外，对RCEP特别要注意的一点就是中日首次达成关税减让，对中日合作具有建设性意义。
疫情影响下，跨境电商发挥了巨大能量，跨境电商如何帮助制造型企业做好RCEP框架下的出口？第一，可以利用平台流量。数字营销时代已经到来，可以通过线上方式建立贸易联系。第二，可以利用SEO、SEM和社媒进行定向推广。以中国制造网为例，通过SEO搜索引擎优化，用户在中国制造网搜索相关产品，就能提供高匹配度、相关性强的产品网页。同时，中国制造网在推特上有一个百万粉丝账号，可以发布优质内容并进行推广，更加方便、快速、精准对接海外采购商。第三，不能放弃线下。海外仓是跨境电商企业在境外实现本土化运营的一个重要依托，通过海外仓进驻一个RCEP成员国就等于进入该区域的所有国家，史逸铭建议制造型企业要关注国家在海外仓方面的支持政策。